{"id":114914,"date":"2017-08-28T09:40:45","date_gmt":"2017-08-28T09:40:45","guid":{"rendered":"http:\/\/service.konradin.de\/faq\/?p=114914"},"modified":"2017-08-28T09:40:45","modified_gmt":"2017-08-28T09:40:45","slug":"was-bedeutet-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.test.konradin-online.de\/index.php\/2017\/08\/28\/was-bedeutet-retargeting\/","title":{"rendered":"Was bedeutet Retargeting?"},"content":{"rendered":"<p><em>(Definition: https:\/\/onlinemarketing.de\/lexikon\/definition-retargeting vom 28.08.2017)<\/em><\/p>\n<p>Als <strong>Retargeting<\/strong> (auch Re-<a href=\"https:\/\/onlinemarketing.de\/lexikon\/definition-targeting\">Targeting<\/a> geschrieben oder auch Remarketing genannt) bezeichnet man die einfachste der personalisierten Targetingstrategien (vgl. Targeting), h\u00e4ufig im Bereich des E-Commerce. Hierbei werden Nutzer beim Besuch bestimmter Webseiten (meistens) durch Cookies markiert. Ein Pixel, eine unscheinbare Codezeile im Quellcode der besuchten Seite, setzt in diesem Fall beim Laden der Seite den Cookie und dieser gibt dann Daten an einen Adserver weiter. Andere Webseiten wie Facebook markieren Nutzer auch ohne Cookies.<\/p>\n<p>Beim Besuch anderer Seiten mit gleichem Werbeprogramm werden den Nutzern dann die entsprechenden Produkte oder Dienstleistungen der besuchten Webseite erneut angezeigt. Somit kann ein Teil der vielen, nicht direkt beim ersten Besuch abgeschlossenen <a href=\"https:\/\/onlinemarketing.de\/lexikon\/definition-conversion-conversionrate\">Conversions<\/a> sp\u00e4ter noch erfolgen, wenn etwa:<\/p>\n<ul>\n<li>ein Artikel im Warenkorb deponiert, aber nicht gekauft wurde<\/li>\n<li>eine bestimmte Webshop-Kategorie angeschaut wurde<\/li>\n<li>eine bestimmte Dienstleistung o.\u00e4. gesucht wurde<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>Vereinfachtes Schema des Retargetings<\/strong><\/h4>\n<figure id=\"attachment_114915\" aria-describedby=\"caption-attachment-114915\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-114915\" src=\"http:\/\/service.konradin.de\/faq\/wp-content\/uploads\/r\/e\/retargeting-modell-700x626.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"626\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-114915\" class=\"wp-caption-text\">Quelle: https:\/\/onlinemarketing.de\/lexikon\/definition-retargeting<\/figcaption><\/figure>\n<p>Zus\u00e4tzlich k\u00f6nnen auch die Click-Through-Rates einer Webseite und der Wiedererkennnungswert eines Anbieters sowie dessen Werbedruck gesteigert werden. Allerdings bedeuten zeitliche Aspekte ein gewisses Risiko, da potentielle Kunden schon nach kurzer Zeit das Interesse an einem Artikel oder einer Dienstleistung verloren haben k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>F\u00fcr den Verbraucher erscheint das Retargeting oft sehr undurchsichtig: weder wei\u00df er, welche Unternehmen mit den \u00fcber den Cookie gesammelten Daten Profile erstellen noch in welcher Form die Datens\u00e4tze instrumentalisiert werden. Und ein Opt-Out von Nutzerseite ist meist nicht m\u00f6glich.<\/p>\n<p>Trotz dieser Kritikpunkte ist Retargeting aufgrund vergleichsweise geringer Kosten bei gleichzeitig gro\u00dfer Pr\u00e4senz die bisher effizienteste Form des Display-Targeting. In der Reichweite ist das Retargeting allerdings begrenzt auf Nutzer, die die zu bewerbende Webseite bereits besucht haben. Abhilfe schafft hier das <a href=\"https:\/\/onlinemarketing.de\/lexikon\/definition-new-audience-targeting\">New Audience Targeting<\/a>.<\/p>\n\n\n<!-- Track Postdata Dimension Defs -->\n        <script>\n            var my_postdate \t= '2017-08-28'\n            var my_posttime \t= '09:40';\n            var my_postid\t \t= '114914';\n            var my_customerid \t= '';\n            var my_author \t\t= 'admin';\n        <\/script>\n        <!-- Track Postdata Dimensions End -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(Definition: https:\/\/onlinemarketing.de\/lexikon\/definition-retargeting vom 28.08.2017) Als Retargeting (auch Re-Targeting geschrieben oder auch Remarketing genannt) bezeichnet man die einfachste der personalisierten Targetingstrategien (vgl. Targeting), h\u00e4ufig im Bereich des E-Commerce. Hierbei werden Nutzer beim Besuch bestimmter Webseiten (meistens) durch Cookies markiert. 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